Suchmaschinenoptimierte Übersetzungen
Eine professionelle Internationalisierung des Webauftritts ist für eine erfolgreiche Entwicklung des Auslandsgeschäfts unerlässlich – dessen sind sich alle Unternehmen bewusst. Allerdings wird dabei zu oft vergessen, dass eine deutsche Website in den meisten Fällen in erster Linie für deutschsprachige Kunden geschrieben und gestaltet wurde. Inhalte, aber auch die Seitenstruktur, Sprachebene, Claims, optische Gestaltung und relevante Keywords wurden für die deutsche Zielgruppe und ihre Suchgewohnheiten gewählt. Im Ausland „funktionieren“ sie also nur bedingt, mitunter gar nicht, d.h. sie generieren kein Geschäft. Die Lösung sind suchmaschinenoptimierte Übersetzungen.
Warum SEO im Übersetzungsbereich ein Thema ist oder sein sollte
Sprachkulturelle Kompetenz ist erst der Anfang
Eine gute Übersetzung Ihrer Website sollte selbstverständlich sprachlich und stilistisch einwandfrei sein. Das bedeutet, dass sie nicht nur in grammatikalischem Sinne fehlerfrei zu sein hat, sondern auch, dass sie sich so lesen muss, als sei sie im Zielland geschrieben worden. Dies wiederum geht über den rein sprachlichen Aspekt weit hinaus: Interkulturelle Kompetenz ist eine ganzheitliche Fähigkeit, die text- und sprachpsychologische Kenntnisse mit landes- und marketingkundlichen Komponenten verbindet. Übersetzer* müssen gerade für die Übersetzung von Websites eine Vielzahl von Fertigkeiten und ein umfassendes Hintergrundwissen aufweisen.
Lokalisierung ohne internationale SEO ist wie ein Bogen ohne Pfeile
Mit dem Jahrtausendwechsel kam in der Übersetzungsbranche der Begriff „Lokalisierung“ auf, der eine weitere Stufe der sprachkulturellen Textarbeit bezeichnen sollte. Multilinguale Websites sollten so auch technisch und in der Struktur mit den Erwartungen in den Zielländern in Einklang gebracht werden. Navigationselementen wie Menus, Formularfeldern, Suchoptionen und automatischen Formularen wurde dabei besondere Aufmerksamkeit geschenkt, auf dass sie den Gesamteindruck des virtuellen Auftritts bis ins letzte Detail abrundeten.
In der heutigen Zeit aber genügt diese optische Perfektion nicht allein: Der Internetauftritt muss im Zielland auch gefunden werden, sonst war der schönste Text und die schönste Website schlichtweg umsonst.
Unterschiedliche Länder – unterschiedliche Suchmaschinen
In Deutschland und auch in Österreich ist die Lage klar: Ein suchmaschinenoptimierter Text bedeutet in erster Linie ein für Google optimierter Text. Auch wenn Google als weltweiter Marktführer angesehen wird und diese Tendenz in der Tat europaweit zu beobachten ist, sind auch hier feine Unterschiede zu berücksichtigen. In der Schweiz zum Beispiel wird auch via Hulbee gesucht, in den romanischen Ländern und in Japan etwa wird Yahoo nach wie vor häufig genutzt, und in Frankreich zum Beispiel bieten die zwei größten Provider ein eigenes System. Im angelsächsischen Raum ist Bing eine beliebte Alternative. In Russland sucht man mit Yandex, in China mit Baidu, in anderen Teilen Asiens mit Naver. Nur wenn der Sprachdienstleister*, der sich mit der Internationalisierung Ihrer Website befasst, mit den entsprechenden Algorithmen vertraut ist und permanent und systematisch den neuesten Entwicklungen folgt, kann Ihr Internetauftritt in den Zielländern den gewünschten Erfolg erzielen.
Überprüfen Sie einfach, wie/ob Ihre Website in den oben erwähnten Suchmaschinen gelistet ist.
SEO-Übersetzungen in der Praxis
Mit dem richtigen Übersetzer* fängt es an
Übersetzer*, die mit der suchmaschinenoptimierten Übertragung Ihrer Website betraut werden, sind mehr als Fachübersetzer* mit einschlägiger Erfahrung im Marketing. Sie müssen sich für SEO interessieren, den strategischen Wandel in den verschiedenen Branchen genauestens verfolgen und unaufhörlich lesen, um Kunden- und Suchverhalten in Echtzeit wahrzunehmen. Sie sind mit dieser Problematik (auf)gewachsen und betrachten sie als Teil ihrer Übersetzungstätigkeit, nicht als Fremdkörper und Zusatzaufgabe. Sie leben idealerweise im Zielland, und für sie gehört dieser Themenbereich zu den selbstverständlichen Aspekten einer Website-Übersetzung.
Beratung als essentieller Teil eines SEO-Übersetzungsauftrags
Ihre Zielgruppe im Ausland wird nicht notwendigerweise mit Ihren Kunden im Inland vergleichbar sein. Es kann sein, dass sie sich nur durch geschäftskulturelle Eigenschaften unterscheiden. Es kann aber auch sein, dass Sie selbst für Ihr Geschäft in einem bestimmten Land präzise Vorstellungen und Ziele haben. Eine Projektabwicklung im Dialog zwischen Übersetzungsagentur und Kunden ist hier unerlässlich, um konkrete Rahmenbedingungen und Vorgaben abstecken zu können.
Die richtigen Keywords im Zielland
Mentalitäten, Geschäftspraktiken und Verbraucherverhalten sind bei aller Globalisierung von Land zu Land verschieden. Dies hat natürlich Einfluss sowohl auf die ungeschriebenen Gesetze in der Selbstdarstellung von Unternehmen, als auch auf die Suchgewohnheiten der Nutzer. Keywords, die im deutschen Sprachraum zum Erfolg führen, können in einem anderen Land vollkommen wirkungslos bleiben. Dies zu berücksichtigen ist für Ihren internationalen Erfolg unentbehrlich.
Was internationalisierte Gestaltung und SEO bedeuten
Unter Umständen muss die Anpassung Ihrer Website sehr weit gehen, und es kann vorkommen, dass Überschriften und Menus vollständig umstrukturiert und neu erdacht werden müssen. Suchmaschinen und Besucher müssen die Landmarken vorfinden können, die für sie jeweils gebräuchlich sind und hier erwartet werden. Die Arbeit des SEO-Fachübersetzers* beschränkt sich dabei nicht auf die sichtbaren Elemente Ihrer Website. Auch die Metadaten, die Snippets, ihr Format und ihre Länge müssen berücksichtigt werden.
Umfangreiche Recherchen
SEO-Erfolg ist neben einer gründlichen Keyword-Analyse auch Ausdruck von Authority und somit von Textqualität, Inhaltsmehrwert und Einzigartigkeit. Was auf Ihrer Original-Website sorgfältig umgesetzt und optimiert wurde, muss auch für Ihre internationalen Auftritte gewährleistet werden. Dies erfordert einen ausführlichen „Background-Check“, der die Entwicklung Ihrer ganz persönlichen Branche bzw. Nische und Ihrer unmittelbaren Konkurrenz im Zielland mit einschließt.
Sprachkulturelle Unterschiede als Bestandteil der SEO-Arbeit
In und an diesem Punkt schließt sich der Kreis zwischen dem traditionellen Hintergrund des Übersetzers* und den Erfordernissen der Online-Auffindbarkeit. So ist etwa nicht nur relevant, sondern entscheidend, ob Ihre Zielgruppen im englischen Sprachraum australisches, südafrikanisches, britisches, amerikanisches oder indisches Englisch lesen wollen, ob Ihre französischsprachigen Wunschkunden in Belgien, Frankreich, Kanada, Afrika oder der Schweiz ansässig sind. Dies einzubeziehen, ist auch Teil unserer Arbeit – ein sehr vertrauter Teil sogar, denn daran hat sich in den letzten 100 Jahren nichts geändert.
SEO-Übersetzungen sind im B2B und im B2C gleichermaßen ein essentieller Faktor des Erfolgs auf internationaler Ebene. Suchmaschinenoptimierte Internationalisierung ist hier die natürliche Fortführung und dabei eine neue, für uns Übersetzer* absolut spannende Dimension der eigentlichen Übersetzungsarbeit, wie sie noch vor einigen Jahren praktiziert wurde. Sie zeigt auch, dass die Tätigkeit des Übersetzens allen Unkenrufen zum Trotz agil und am Puls der Zeit bleibt.
Sprechen Sie mit uns – wir beraten Sie gerne:
E-Mail: office@eurolanguage.net
Tel: +43 (0) 676 5625257
Fotos: www.unsplash.com
*Aus Gründen den besseren Lesbarkeit wurde in diesem Artikel das generische Maskulinum verwendet. Selbstverständlich sind alle Geschlechter eingeschlossen.